Print-Design 2026: Warum hochwertige Drucksachen mehr Wirkung haben als je zuvor
Ist Print tot?
Print ist tot — das hört man seit Jahren. Und doch zeigen aktuelle Studien ein anderes Bild: Gedruckte Kommunikationsmittel erfahren gerade eine Renaissance. Nicht weil Digital schlechter geworden ist, sondern weil Print im digitalen Zeitalter seltener und damit wertvoller wirkt. Wer 2025 auf hochwertige Drucksachen setzt, kommuniziert Qualität, Haltung und Ernsthaftigkeit — und das bleibt hängen.
Was die Zahlen sagen: Print ist keineswegs verschwunden
Der IFH Prospektmonitor 2025, eine repräsentative Befragung von 1.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern in Deutschland, liefert klare Ergebnisse: Nahezu alle Befragten lesen zumindest gelegentlich Print-Materialien, 78 Prozent sogar wöchentlich. Dieser Wert ist seit Jahren stabil.
„Print-Werbung ist heute wichtiger denn je, denn sie schafft Vertrauen und bleibt im Gedächtnis. Was ich anfassen kann, fühlt sich einfach echter an.“ — Franca Bargmann, Konica Minolta, Prospektmonitor 2025
Quelle: IFH Prospektmonitor 2025 — Studie zur Nutzung von Print- und Digitalmedien in Deutschland
Noch interessanter: 84 Prozent der Verbraucher nutzen sowohl Print als auch digitale Kanäle — sogenannte Hybridnutzung. Das bedeutet: Print und Digital konkurrieren nicht, sie ergänzen sich. Marken, die beides professionell bespielen, haben einen messbaren Vorteil.
Warum Print im B2B besonders stark wirkt
Im B2B-Bereich — also bei Unternehmen, die andere Unternehmen ansprechen — ist die Wirkung von Print besonders ausgeprägt. Eine hochwertige Broschüre, ein durchdachter Geschäftsbericht oder ein präzise gestalteter Produkt-Katalog kommuniziert Kompetenz auf eine Art, die kein Banner und kein Newsletter erreicht.
Der Grund ist einfach: Im B2B geht es um Vertrauen. Und Vertrauen entsteht durch Qualität — nicht nur in der Leistung, sondern bereits in der Kommunikation. Wer bei der Gestaltung spart, kommuniziert das ungewollt auch über sein Unternehmen.
→ Unsere Print-Leistungen: von der Visitenkarte bis zum Katalog
Was gutes Print-Design heute ausmacht
- Druckfertige Qualität von Anfang an
Viele Unternehmen machen den Fehler, Print-Gestaltung mit digitalen Werkzeugen zu erstellen, die nicht druckfertig arbeiten. Das Ergebnis: Farbabweichungen, verpixelte Logos, falsche Randabschnitte. Professionelles Print-Design startet mit den richtigen Formaten, Farbräumen und Auflösungen.
- Papier und Veredelung als Kommunikationsmittel
Die Wahl des Papiers ist keine Nebensächlichkeit — sie ist Teil der Botschaft. Ein 170g/m² Bilderdruckpapier kommuniziert anders als ein 300g Soft-Touch-Karton. Veredelungen wie Prägungen, Lacke oder Folierungen können aus einem guten Druck ein unvergessliches Markenerlebnis machen.
- Konsistenz zum digitalen Auftritt
Hochwertige Drucksachen sind dann am wirksamsten, wenn sie Teil eines einheitlichen Markensystems sind. Farben, Typografie und Bildsprache müssen auf dem Papier genauso funktionieren wie auf dem Bildschirm. Das ist keine Selbstverständlichkeit — es erfordert Erfahrung in beiden Welten.
→ Warum wir Print und Digital aus einer Hand anbieten (Artikel 4)
Die häufigsten Fehler bei Print-Projekten
Zu spätes Briefing: Print hat Vorlaufzeiten. Wer eine Broschüre zwei Wochen vor einer Messe in Auftrag gibt, setzt sich selbst unter Druck — und das Ergebnis oft auch.
Kein Konzept vor der Gestaltung: Gestaltung ohne Strategie produziert schöne Dinge, die nichts kommunizieren. Was soll das Stück leisten? Wer liest es? In welchem Kontext?
Keine medienübergreifende Planung: Wer Print isoliert plant, verpasst die Chance, es mit digitalen Touchpoints zu verknüpfen — QR-Codes, Landing Pages, personalisierten URLs.
→ Von der Idee zur Kampagne: Konzeption zuerst (Artikel 3)
Fazit: Print ist eine Haltungsfrage
Ob eine Marke auf Print setzt, sagt etwas über sie aus — über ihr Qualitätsbewusstsein, ihren Respekt gegenüber dem Empfänger und ihren Anspruch an sich selbst. In einer Zeit, in der digitale Kommunikation omnipräsent und austauschbar geworden ist, schafft ein hochwertiges gedrucktes Stück echte Differenzierung.
Bei orelunited ist Print keine Randnotiz — es ist eine Kernkompetenz. Wir gestalten Drucksachen, die nicht nur gut aussehen, sondern die Marke unserer Kunden präzise auf Papier bringen.
